作者：柳华芳

开往春天的地铁，终于来了，万物复苏，有一种久别重逢的味道。这个春天，我们等的太久，不管质疑或压力有多少，向阳奔跑，奔向心中的美好。

你们的王冰冰来了，你们的任鲁豫来了，“美好生活拼出来”，电商巨头拼多多联合央视新闻，推出产业带专场直播，走进全国一线制造业、农业产业带，一边带货好物，一边拥抱城市故事。

2023年是全力拼经济的一年，电商平台拼多多力推百亿补贴，一路不停地推进“农云行动”，让产业带的商品、农特产快速卖出去，让消费者更实惠地买进来。作为中国最有影响力的媒体，央视新闻不遗余力，用主流媒体的力量，当红主持人、记者走进产业带直播间，向大众传递特色产品、地方人文，共同诠释“美好生活拼出来”。

“坐在办公室里，看到的全是问题；走进基层，看到的全是办法”，在提倡调查研究、实干兴邦的大时代，电商平台、顶级媒体能够走进产业带、贴近城乡生活，走在了时代潮头，也为产业带和创业者们带去了消费者的热爱。

产业带直播，始于泉州，梦回丝路

当前，直播、短视频已经是最炙手可热的全民内容消费形态，直播最大的特点是拉近网友的距离，可以进行实时交流和对话，同时，融入直播带货组件，实现了一边看直播、一边买东西的超级体验。

这一次，拼多多和央视新闻重磅合作，一边百亿补贴，一边走进产业带，推出“美好生活拼出来”系列产业带直播，做到了有趣、有料、有文化，有生意。

“美好生活拼出来”系列产业带直播，第一站，泉州，是古代“海上丝绸之路”的起点，也是世界遗产城市，是闽南文化的发源地。“爱拼才会赢好物‘泉’都来”，拼多多和央视新闻的产业带直播很受欢迎，得到了泉州人民的大力支持，踏足蟳埔、西街、洛阳桥，展现泉州特色，推介泉州好物，让全国网民看到了一个充满烟火气的魅力泉州。

泉州为此次“美好生活拼出来”产业带系列直播的首站。泉州是我国民营经济发展最活跃的城市之一，也是古代“海上丝绸之路”的重要起点、世界遗产城市。一大批耳熟能详的国货品牌从这里走向中国的千家万户，国产运动等品牌的科技发展满足市场需求，也在助力着民营经济健康发展、高质量发展。

透过这场直播，我们看到了福建白瓷、胡鲜森、万庆兴、鸿星尔克等福建品牌、商品，看到了福建软心白芭乐、福建云霄琵琶、福建铁观音、永春老醋等特色农产品。当然，直播间里的商品有限，泉州好物非常之多，光是铁观音就有很多著名品牌，整个中国最好的铁观音就在泉州，在拼多多搜一下，你会对泉州更加赞不绝口。

作为闽南文化发源地，泉州是人杰地灵的地方，涌现了郑成功、李光地、施琅等众多历史名人，也是闽商最具代表性的地方，还是中国最著名的侨乡。

拼多多推出百亿补贴活动，不是大水漫灌，而是联手央视新闻，走产业带振兴路线，以产业带直播为连接点，带动全国特色产业带，让泉州好物、全国好物走出去。

王冰冰、任鲁豫担纲带货主播，第一场产业带直播，全场共涉及食品生鲜、服饰箱包、美妆护肤、数码电器等几十种商品，泉州首战取得了开门红，直播时长3.5个小时，观看及拼单人次逾2000万。

百亿补贴，拼出美好，新国货时代

年活跃买家8亿的顶级电商平台拼多多，央级权威媒体央视新闻，共同发起，联合推出，一边是“美好生活拼出来”系列带货直播活动，一边是百亿补贴，做到了强强联合、以点带面、产业复苏，成为2023年全力搞经济的一个最佳样本。

吴光研浓香型铁观音、万庆兴羊脂玉茶具、福建云霄枇杷、福建软心白芭乐、桃溪永春老醋、鸿星尔克休闲鞋、卡尔美儿童足球鞋等当地品牌商品，还有红米K50手机、荣耀X40手机、海尔纤美洗烘套装10公斤洗衣机等非本地品牌商品，出现在了直播间，既有泉州特色、福建元素，又有全国好物、乐享新国货。

举个例子，有个泉州产业带的新兴茶具品牌，叫做“万庆兴”，创立在永春县介福乡，这个乡的苦寨坑是中国最早的原始青瓷窑址，距今3400-3700年，可谓是新国货、新文创。万庆兴在拼多多运营旗舰店已经四年多，爆款产品很多，已经晋升为茶具类三甲榜单，成为成长最快的文创产品，也是国粹国货的创新代表。

拼多多平台的拼购模式比较节省营销成本，也带来了商品的性价比，在百亿补贴助推之下，会让众多小众品牌、不知名品牌实现破圈、崛起，也会让很多知名品牌的产品加速渠道下沉，走进更多基层老百姓的家庭生活之中，让更多国人享受到电商便利、优秀的新国货。

与此同时，拼多多要将农业进行到底，启动了“农云行动”，助力100个农业产业带，加速“数实融合”，为新农人、新新农人带去创业火种、成功之路。

据拼多多“农云行动”负责人介绍，针对云南蓝莓、沃柑这样的规模化农产带，平台将分两步走：一，帮助已经起步且具备良好供应链的商家，完成“从1到100”的跳跃；二，千方百计鼓励和培训农产带的年轻新农人上平台开店，完成“从0到1”的起步。

为了更好地走好这两步，平台“农云行动”提出了五大主要措施：

1.保持“零佣金”，助力农产带升级“产销对接”为“产消直连”，不断优化中间补两头，让利农民和消费者；

2.集中投入优势资源，大面积推广“多人团”在秒杀、百亿补贴的运用，积极对接农货节、年货节等大流量支持，激发需求侧的“数字化新消费”，重点助力100个农产带建设“数字化新供给”；

3.批量对接当地优质供应链“上云”，在当地涉农、电商部门指导下，举办专场招商培训，对优秀新农人进行小规模针对性辅导，孕育1000个成功典范；

4.为农产带商家对接仓储、冷链等专用农货物流体系，提供全链路的农产品上行基础设施服务；

5.通过平台持续集中曝光、生鲜农产品品类日及全渠道推广，助力打造100个农特产的区域和全国性品牌，推动农特产的标准化、品牌化、数字化发展。

从产业带直播，到农云行动，拼多多选择了脚踏实地、两脚沾泥，和产业带一起成长，帮助产业带创业、发展，在增加自身平台农特产丰富度、性价比的同时，也助推了中国基层农业的生产力重构，将农产品的产业链数字化大大升级和加速了，实现了电商平台、产业带、农民、创业者的共生共赢，在农运行动中还努力做到了“授人以鱼不如授人以渔”。

权重央媒+主流电商，一场文化之旅

安溪铁观音、云霄枇杷、桃溪永春老醋、万庆兴茶具…..，泉州是一个有文化底蕴的城市，透过拼多多、央视新闻的产业带直播活动，让世界看到泉州、看到泉州的农特产品、文化产品，看到泉州的人文风情。

拼多多&央视的百亿补贴专场直播，只是一个美好开始，一边振兴产业，一边商品“热卖”，引发了广泛影响力，也成为电商平台、权威媒体的跨界合作典范。

但是，“权重央媒+主流电商”的王炸组合，没有仅停留在带货上，而是非常重视文化元素，在直播中进行了“洛阳桥和蟳埔村”、“南音四宝”、“泉州提线木偶戏”等地方特色和中华传统文化的大力宣传，做到了城市形象、地方文旅、振兴消费的三位一体，是一场特殊的文化之旅。

中华大地，最不缺的是文化，走走看看，大江南北，处处是千年之城，总是有不尽的文化源泉，这是我们的幸运。

在直播盛行、电商发达的时代里，“权重央媒+主流电商”跳出商业的条条框框，立足产业带振兴，以地方文化为抓手，在轻松直播购物之时，又让网民享受一场场文化盛宴。无论从直播带货，还是节目品质、文化价值，“美好生活拼出来”的产业带直播都是非常成功的探索，也让大家重新认识一下拼多多：“拼”不止是拼单，更是拼搏向上、敢为人先。